martes, 22 de abril de 2014

CONCEPTO Y EJEMPLO DE... ( EN ITALIA )



-Mupi:  Término que surge de las siglas Mobiliario Urbano para Publicidad Integrada. Elemento de mobiliario urbano para colocación de carteles publicitarios que consta de dos caras iluminadas por la noche, y que va fijado al suelo por una peana. También pueden tener solo una cara y estar fijados en muros. 





-Product placement:  La definición formal de product placement (en español, publicidad por emplazamiento) es la de una técnica publicitaria que consiste en insertar un producto, mensaje o marca dentro de la narrativa del programa. Por ejemplo, un actor utiliza el producto, hace alguna referencia a él o se ve el producto durante la escena.
Se empezó a usar en programas y series de televisión, pero pronto pasó a otros formatos como el cine, los videoclips e incluso los videojuegos. En principio iba a ser una forma de publicidad sutil (eso pretendía al principio, normalmente a la gente le gusta más la publicidad cuando menos aparente es), pero hay que decir que en ocasiones se ha vuelto demasiado descarada o, en ocasiones, fuera de lugar.


Tipos:

·Pasivo: el producto está en escena pero en ningún momento forma parte de la acción. Por ejemplo, un paquete de pan Bimbo en segundo plano en la mesa de la cocina mientras los protagonistas están hablando.
·Activo por mención: alguno de los protagonistas hacer referencia al producto. Por ejemplo, alguien comenta lo bien que sabe la cocacola.
·Activo por acción: el producto forma parte de la acción de la escena. Por ejemplo, el modelo de coche que conduce el bueno en una persecución policial.




-Sachette:  es una pequeña bolsa hermética descartable empleada para contener alimentos y otros productos, usualmente líquidos, que suelen consumirse de forma continua y de una sola vez.
Algunos productos que suelen emplear este formato son:

·Leche para consumo humano.
·Aderezos (mayonesa, kétchup, mostaza, etc.), edulcorantes, sal, etc., especialmente en pequeñas cantidades, para emplearse en bares, restaurantes, etc.
·Champú, crema de enjuague, perfumes, etc., especialmente para muestras gratis, yogures.



- Encartes:  Los encartes son un recurso publicitario que se fundamenta en sobresalir del resto de la publicación por medio del uso de un formato diferente. Los encartes publicitarios se diseñan en cartón o cartulina y su función es promocional, a la vez que estética.








-Landing page:  Landing Page es un término en ingles, cuya traducción al español da una idea de su significado: es una “Página de Aterrizaje“, en realidad una “pagina de llegada“, una página a la cual llegamos después de hacer click en un banner o en algún anuncio .
Usualmente la página de aterrizaje se usa para promocionar y vender algún producto o servicio, acompañada de una oferta. Aunque también podría usarse para reforzar una marca ó para recopilar datos de un mercado en particular.


-Robapáginas:  Formato publicitario de Internet consistente en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web con el objetivo de atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión. Se crean a partir de imágenes estáticas o animadas, diseñadas con la intención de llamar la atención, resultar notorias y comunicar el mensaje deseado. El formato clásico es horizontal, pero los hay cuadrados (robapáginas), verticales (rascacielos), superpuestos (layer), de aparición momentánea (interstitial) o de pequeño tamaño (botón).

-Interstitial:   En marketing es un tipo de publicidad y anuncios a pantalla completa, que generalmente aparecen de forma repentina entre las páginas web que usan este marketing de publicidad.
Este tipo de publicidad a pantalla completa, puede ser considerado por el usuario como intrusivo o molesto, y en su mayoria la gente las acaba cerrando, aunque en ocasiones lo que leen o ven les interesa y clikean en ello, si no fuera así habria desaparecido ya la publicidad interstitial.


miércoles, 22 de enero de 2014

TIPOS DE POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO

·Posicionamiento basado en las características del producto. Conviene reforzar una sola característica del producto para causar más impresión en la mente del consumidor. Ejemplo: pilas Duracel.

·Posicionamiento con base en Precio/Calidad. Toyota es un buen ejemplo de este tipo de posicionamiento ya que es considerada la marca con mejor relación precio/valor gracias a su calidad.

·Posicionamiento con respecto al uso. Consiste en asociar un determinado uso o aplicación al producto en cuestión. Ejemplo: dentrífico Colgate.

·Posicionamiento orientado al usuario. Este tipo de posicionamiento está asociado con el usuario como tal. Algunas empresas escogen a un personaje famoso con el cual los consumidores quieren identificarse. Esta estrategia tiene que ver con las características aspiracionales del producto y del target. Ejemplo: champú Johnson para niños.

·Posicionamiento por el estilo de vida. Aquí se tienen en cuenta las opiniones y los intereses de los consumidores. Ejemplo: marca Guess.

·Posicionamiento con relación a la competencia. Existen dos razones por las que puede ser importante posicionarse haciendo referencia a la competencia.Una de las razones es por la relación que se hace con algo ya conocido y otra es crear la imagen de ser igual o mejor que la competencia. Ejemplo: Cocacola y Pepsi.

·Posicionarse de primero. Ser líder en tu categoría. A la hora de posicionarse en la mente del consumidor, el que lo hace primero, estadísticamente comprobado, obtiene el doble de la participación de mercado que el segundo y cuadruplica al tercero. Ejemplo: Motorola.
 

·Posicionarse de número 2. Una manera de posicionarse como Nº 2, puede ser la de hacerlo como diferente o inferior al líder. Ejemplo: Volkswagen.
 

 ·Reposicionamiento.  muchas empresas se han posicionado a si mismos, al reposicionar a su competidor. Ejemplo: en Alemania, la cerveza Beck's.

·Posicionamiento a través del nombre. Una empresa que está entrando nueva en el mercado, debe tener un nombre que le permita ser identificada con el producto que representa. Ejemplo: Pepsi.

·Nombres parecidos. muchos utilizan nombres parecidos a los de la competencia para lograr su posicionamiento o incluso siglas. Ejemplo: KFC.

miércoles, 4 de diciembre de 2013

Dimensiones culturales de geert Hofstede.



A través de este gráfico podemos obtener una visión generalizada de la cultura española en comparación con la de otros países.

·PDI:

Por lo general, en los países escogidos, las clases bajas tienen bastante asumido que tienen que existir clases superiores con los correspondientes privilegios que les peternecen. España entre estos tres, ocupa el segundo lugar con su 57%.

·IDV:

El 51% de España en esta dimensión, es considerado en Europa como país colectivista, mientras que fuera de ella, para otras culturas, resulta todo lo contrario. En comparación con Italia y Portugal, Italia supera a los otros dos con diferencia.

·MAS:

Debido al 42% de España, se le considera del lado de la feminidad preocupándose por la cooperación, la modestia, el cuidado de los débiles y la calidad de vida. Portugal tiene aún un mayor grado de feminidad y por los contrario, Italia claramente pertenece al lado de la masculinidad con un 70%.

·UAI: 

España como Portugal y como Italia, tienen un gran miedo a los riesgos, sienten incomodidad en situaciones novedosas, desconocidas... Portugal incluso, supera el 100%, ocupando el primer lugar entre los tres.

·LTO:

Los tres están por debajo del 50% por lo tanto eso significa que no tienen mucha preocupación por el futuro, viven el momento. España es la que menos porcentaje tiene dentro de este marco cultural elegido.

martes, 26 de noviembre de 2013

TASA DE INFLACIÓN EN ITALIA.

Tasa de inflación (precios al consumidor): 2,8% (2011 est.)


Definición: Esta variable suministra el cambio porcentual anual de los precios al consumidor comparados con los precios al consumidor del año anterior.
 
Fuente: CIA World Factbook

jueves, 21 de noviembre de 2013

Error de eslogan.

En Italia, un anuncio de tónica Schweppes decía “Agua Higiénica Schweppes”, algo que sonó a los italianos como agua del Water Scheppes, debido a que tradujeron “Tónica” como “Higiénica”.

miércoles, 23 de octubre de 2013

Marketing ecológico.

El marketing ecológico, o verde, es una tendencia en el ámbito de los negocios conforme a la cual las empresas crean una imagen de sí mismas como organizaciones que se preocupan por el cuidado del medio ambiente, a fin de atraer a los clientes con conciencia ambiental. Las compañías suelen practicar el marketing ecológico a través de la publicidad, pero algunas también crean una imagen de cuidado del ambiente involucrándose en cuestiones políticas.

“Un modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio, con la finalidad de que sea satisfactoria para las partes que en ella intervienen, la sociedad y el entorno natural, mediante el desarrollo, valoración, distribución y promoción por una de las partes de los bienes, servicios o ideas que la otra parte necesita, de forma que, ayudando a la conservación y mejora del medio am-biente, contribuyan al desarrollo sostenible de la economía y la sociedad.” - José V. Calomarde.

Un ejemplo de este tipo de marketing en Italia sería la marca Ferrari, la cual fabrica también bicicletas con el propósito de desarrollar la facilidad de circular por las calles (cada vez más peatonales) sin descuidar el medio ambiente.
En España otro ejemplo sería Colhogar, que fabrica rollos de papel de mayor absorción para así evitar un consumo abusivo, perjudicial para nuestro entorno.