Dimensiones culturales de geert Hofstede.

A través de este gráfico podemos obtener una visión generalizada de la cultura española en comparación con la de otros países.

·PDI:

Por lo general, en los países escogidos, las clases bajas tienen bastante asumido que tienen que existir clases superiores con los correspondientes privilegios que les peternecen. España entre estos tres, ocupa el segundo lugar con su 57%.

·IDV:

El 51% de España en esta dimensión, es considerado en Europa como país colectivista, mientras que fuera de ella, para otras culturas, resulta todo lo contrario. En comparación con Italia y Portugal, Italia supera a los otros dos con diferencia.

·MAS:

Debido al 42% de España, se le considera del lado de la feminidad preocupándose por la cooperación, la modestia, el cuidado de los débiles y la calidad de vida. Portugal tiene aún un mayor grado de feminidad y por los contrario, Italia claramente pertenece al lado de la masculinidad con un 70%.

·UAI: 

España como Portugal y como Italia, tienen un gran miedo a los riesgos, sienten incomodidad en situaciones novedosas, desconocidas... Portugal incluso, supera el 100%, ocupando el primer lugar entre los tres.

·LTO:

Los tres están por debajo del 50% por lo tanto eso significa que no tienen mucha preocupación por el futuro, viven el momento. España es la que menos porcentaje tiene dentro de este marco cultural elegido.

TASA DE INFLACIÓN EN ITALIA.

Tasa de inflación (precios al consumidor): 2,8% (2011 est.)


Definición: Esta variable suministra el cambio porcentual anual de los precios al consumidor comparados con los precios al consumidor del año anterior.
 
Fuente: CIA World Factbook

Error de eslogan.

En Italia, un anuncio de tónica Schweppes decía “Agua Higiénica Schweppes”, algo que sonó a los italianos como agua del Water Scheppes, debido a que tradujeron “Tónica” como “Higiénica”.

ESTRATEGIAS DE MARKETING INTERNACIONAL

http://www.slideshare.net/paucabram/powerpoint-estrategia-de-marketing-internacional

Marketing ecológico.

El marketing ecológico, o verde, es una tendencia en el ámbito de los negocios conforme a la cual las empresas crean una imagen de sí mismas como organizaciones que se preocupan por el cuidado del medio ambiente, a fin de atraer a los clientes con conciencia ambiental. Las compañías suelen practicar el marketing ecológico a través de la publicidad, pero algunas también crean una imagen de cuidado del ambiente involucrándose en cuestiones políticas.

“Un modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio, con la finalidad de que sea satisfactoria para las partes que en ella intervienen, la sociedad y el entorno natural, mediante el desarrollo, valoración, distribución y promoción por una de las partes de los bienes, servicios o ideas que la otra parte necesita, de forma que, ayudando a la conservación y mejora del medio am-biente, contribuyan al desarrollo sostenible de la economía y la sociedad.” - José V. Calomarde.

Un ejemplo de este tipo de marketing en Italia sería la marca Ferrari, la cual fabrica también bicicletas con el propósito de desarrollar la facilidad de circular por las calles (cada vez más peatonales) sin descuidar el medio ambiente.
En España otro ejemplo sería Colhogar, que fabrica rollos de papel de mayor absorción para así evitar un consumo abusivo, perjudicial para nuestro entorno.

Marca España.

·Fomentando el reconocimiento público e institucional de la importancia estratégica de las marcas, en especial de las renombradas y notorias y, en consecuencia, la aplicación de medidas e incentivos fiscales y financieros, adecuadas para la internacionalización de las empresas.

· Apoyando la expansión de las marcas y productos españoles con la ayuda de instituciones públicas y privadas destacadas en la materia.

· Difundiendo la experiencia y el conocimiento de las empresas y sus marcas implantadas internacionalmente.

· Aunando esfuerzos entre las administraciones públicas y las marcas líderes formando así la representación de un activo de competitividad fundamental para el país al que hay que apoyar.

· Promover la defensa de la marca a nivel internacional, especialmente la de su marco jurídico.


Como embajador, escogería a John Kortajarena por el hecho de ser un modelo bastante reconocido a nivel internacional y le aportaría prestigio a la Marca España.

Promover la defensa de la marca a nivel internacional, especialmente la de su marco jurídico. - See more at: http://www.marcasrenombradas.com/info/foro/#sthash.KQ3h4wiF.dpuf

• Fomentar el reconocimiento público e institucional de la importancia estratégica de las marcas, en especial de las renombradas y notorias, y, en consecuencia, la implementación de cuantas medidas, incluidos incentivos fiscales y financieros, sean adecuadas para la promoción e internacionalización de las marcas renombradas y notorias españolas. - See more at: http://www.marcasrenombradas.com/info/foro/#sthash.KQ3h4wiF.dpuf
  Fomentar el reconocimiento público e institucional de la importancia estratégica de las marcas, en especial de las renombradas y notorias, y, en consecuencia, la implementación de cuantas medidas, incluidos incentivos fiscales y financieros, sean adecuadas para la promoción e internacionalización de las marcas renombradas y notorias españolas.

• Apoyar la expansión internacional de las marcas españolas y promocionar la imagen exterior de las empresas y de los productos españoles, en colaboración con las instituciones públicas y privadas competentes en la materia.

• Difundir la experiencia y el conocimiento de las empresas y sus marcas implantadas internacionalmente, en beneficio de la imagen de España y del conjunto de las empresas españolas.

• Aunar esfuerzos y generar sinergias entre las administraciones  públicas y las marcas líderes desde el convencimiento de que estas marcas representan un activo de competitividad fundamental para el país que hay que proteger, incentivar y apoyar.

• Promover la defensa de la marca a nivel internacional, especialmente la de su marco jurídico.

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• Fomentar el reconocimiento público e institucional de la importancia estratégica de las marcas, en especial de las renombradas y notorias, y, en consecuencia, la implementación de cuantas medidas, incluidos incentivos fiscales y financieros, sean adecuadas para la promoción e internacionalización de las marcas renombradas y notorias españolas.

• Apoyar la expansión internacional de las marcas españolas y promocionar la imagen exterior de las empresas y de los productos españoles, en colaboración con las instituciones públicas y privadas competentes en la materia.

• Difundir la experiencia y el conocimiento de las empresas y sus marcas implantadas internacionalmente, en beneficio de la imagen de España y del conjunto de las empresas españolas.

• Aunar esfuerzos y generar sinergias entre las administraciones  públicas y las marcas líderes desde el convencimiento de que estas marcas representan un activo de competitividad fundamental para el país que hay que proteger, incentivar y apoyar.

• Promover la defensa de la marca a nivel internacional, especialmente la de su marco jurídico.

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• Fomentar el reconocimiento público e institucional de la importancia estratégica de las marcas, en especial de las renombradas y notorias, y, en consecuencia, la implementación de cuantas medidas, incluidos incentivos fiscales y financieros, sean adecuadas para la promoción e internacionalización de las marcas renombradas y notorias españolas.

• Apoyar la expansión internacional de las marcas españolas y promocionar la imagen exterior de las empresas y de los productos españoles, en colaboración con las instituciones públicas y privadas competentes en la materia.

• Difundir la experiencia y el conocimiento de las empresas y sus marcas implantadas internacionalmente, en beneficio de la imagen de España y del conjunto de las empresas españolas.

• Aunar esfuerzos y generar sinergias entre las administraciones  públicas y las marcas líderes desde el convencimiento de que estas marcas representan un activo de competitividad fundamental para el país que hay que proteger, incentivar y apoyar.

• Promover la defensa de la marca a nivel internacional, especialmente la de su marco jurídico.

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Barlovento S.A. en Italia.

Esta empresa está dedicada a la producción, depuración y venta de mejillón cultivado en las rías gallegas. Gracias a su continua interacción, diversificaron y mejoraron su oferta día a día. La instalación de la primera batea en la ría de Arousa en el año 1945 marcó un antes y un después en la economía del país. Las 3337 bateas que hay instaladas actualmente en nuestras rías (la mayoría en la ría de Arousa) suponen el principal cultivo marino de la comunidad y ha situado a Galicia a la cabeza de la producción de este mitilido en España y en Europa. En Barlovento S.A disponen de producción propia gracias a 17 bateas repartidas entre la ría de Arousa y Pontevedra, lo que les permite controlar el mejillón desde sus primeras fases de cultivo. Su nave está ubicada en Porto Meloxo en O Grove, en pleno corazón de la ría de Arousa. Esta privilegiada situación facilita que puedan proveerse de buena materia prima durante toda la campaña.

HITOS

2009

• Adquisición de moderna maquinaria acorde a las nuevas necesidades productivas.
• Puesta en marcha de la nueva página web como elemento interactivo de comunicación con clientes.

2008

• Creación del departamento de Calidad y Seguridad alimentaria con incorporación de nuevo personal técnico.
• Optimización de los procesos productivos para lo cual se pusieron en marcha procedimientos de control de procesos y control de calidad de producto terminado.
• Desarrollo e implementación de un sistema de prerrequisitos y APPCC (Análisis de Peligros y Puntos Críticos de Control) basados en la Norma Internacional ISO 22000 (Sistema de Gestión de la Inocuidad de los Alimentos) como base para la futura certificación.
• Desarrollo de nueva imagen corporativa y nuevas gamas de productos: mejillón selecto pasteurizado y mejillón selecto envasado en atmósfera protectora.

2007

• Las mejoras estructurales continúan y alcanzan al resto de las instalaciones para su total adaptación a los requisitos sanitarios más exigentes.
• Inversión en I+D+i: se ha conseguido financiar un proyecto de 3 años para mejora y optimización del proceso de envasado en atmósfera protectora del mejillón gallego para su venta en mercados europeos mediante una subvención de la Consellería Innovación e Industria.

2006

• Inicio de una profunda modernización de las instalaciones.
• A finales de año se pone en marcha el sistema de depuración en bins en sustitución del clásico sistema de piscinas. Este sistema permite optimizar el espacio, supone una depuración más eficaz y facilita la trazabilidad.

Posiblemente el motivo de exportación de esta empresa sea que al ser la producción algo propio de tierras gallegas, llame más la atención en el extranjero teniendo como consecuencia un aumento de las ventas y por lo tanto de los beneficios.

Para más información:  http://www.barlovento.net/

Publicidad y marketing en Italia.

 *Oportunidades de marketing.

 Sectores económicos prósperos:  Textil, industria del calzado, transporte, alimentación, servicios.

Comportamiento del consumidor: La calidad y el servicio post-venta son factores muy importantes en la decisión de compra de los italianos. Al consumidor le gusta también que la información sobre el producto aparezca de manera clara. Si puede elegir, tiene tendencia a elegir productos "made in Italy"; se preocupa menos por conocer si el material ha sido elaborado siguiendo criterios de respeto por el medio ambiente. Las novedades son bien aceptadas, especialmente en el sector de la moda.

Perfil del consumidor y su poder adquisitivo: El índice de confianza de las familias se deteriora. Los italianos dan más importancia al consumo que al ahorro, pero la fuerte inflación tiene influencias negativas sobre el poder de adquisición. Los consumidores italianos son muy exigentes en términos de calidad; son menos exigentes respecto a la frecuencia de períodos de rebajas, programas de fidelidad, posibilidades de crédito y días y horarios de apertura.

 

Recurso al crédito por parte del consumidor: Tradicionalmente el consumidor italiano ha recurrido a menudo a los créditos al consumo; este tipo de crédito tenía un crecimiento del 14,2 % (96.600 millones de euros) en junio de 2007. 

 

 Asociaciones de consumidores:  ·ACU, Asociación italiana de consumidores y usuarios 

                                                    ·ADOC, Asociación italiana para la defensa y orientación del consumido.

 

* Medios publicitarios.

 

 

Televisión: La publicidad en televisión es cara pero efectiva, ya que puede influir sobre el consumidor en su decisión de compra.

Principales televisiónes:  RAI
                                     Mediaset
                                     Sky
                                     La Sette

 

Prensa: La publicidad en periódicos y revistas también supone una inversión considerable pero resulta efectiva.

 

Medios de transporte: En las grandes ciudades en el transporte público, en camiones, posters, folletos y videos.

 

Radio: La publicidad emitida por radio es muy eficaz pero únicamente llega a amas de casa, a personas que utilizan el coche para trabajar y a jóvenes (sobre todo por la mañana y por la noche).

Principales cadenas de radio
Todas las emisoras de radio públicas.

 

Nuevas tecnologías (e-márketing, sms, etc.): Sector eficaz y en fuerte progresión.

 

Principales agencias de publicidad: Agencia de publicidad Saatchi.

 

 

*Principios fundamentales de la normativa publicitaria

Bebidas y Alcohol: Permitida pero no durante el horario de protección infantil.

 

Cigarrillos: La publicidad de tabaco está prohibida.Lo está también el patrociono de eventos por parte de empresas de este sector. Para más información, consulte la página de la Comisión Europea.

 

Productos farmacéuticos y medicamentos: Permitida pero se encuentra bajo el control del Ministerio de Sanidad.La publicidad de productos médicos es posible en virtud de la autorización de comercialización y, si no es un medicamento recetado. La distribución de muestras gratis está prohibida. La publicidad debe incluir las características del producto y una promoción de un uso racional. Para obtener más información, visite la página de la Comisión Europea.

 

Otras reglas: En Italia, la normatividad de la publicidad comparativa y engañosa es la misma que la de la UE. Para obtener más información, consulte la Directiva de la UE sobre las prácticas comerciales desleales y el Servicio de Comunicación Audiovisual de la UE.

Uso de lenguas extranjeras: La utilización de otros idiomas esta autorizada.

Organismos de regulación de la publicidad: Gobierno Italiano

                                                            Parlamento Europeo