TIPOS DE POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO

·Posicionamiento basado en las características del producto. Conviene reforzar una sola característica del producto para causar más impresión en la mente del consumidor. Ejemplo: pilas Duracel.

·Posicionamiento con base en Precio/Calidad. Toyota es un buen ejemplo de este tipo de posicionamiento ya que es considerada la marca con mejor relación precio/valor gracias a su calidad.

·Posicionamiento con respecto al uso. Consiste en asociar un determinado uso o aplicación al producto en cuestión. Ejemplo: dentrífico Colgate.

·Posicionamiento orientado al usuario. Este tipo de posicionamiento está asociado con el usuario como tal. Algunas empresas escogen a un personaje famoso con el cual los consumidores quieren identificarse. Esta estrategia tiene que ver con las características aspiracionales del producto y del target. Ejemplo: champú Johnson para niños.

·Posicionamiento por el estilo de vida. Aquí se tienen en cuenta las opiniones y los intereses de los consumidores. Ejemplo: marca Guess.

·Posicionamiento con relación a la competencia. Existen dos razones por las que puede ser importante posicionarse haciendo referencia a la competencia.Una de las razones es por la relación que se hace con algo ya conocido y otra es crear la imagen de ser igual o mejor que la competencia. Ejemplo: Cocacola y Pepsi.

·Posicionarse de primero. Ser líder en tu categoría. A la hora de posicionarse en la mente del consumidor, el que lo hace primero, estadísticamente comprobado, obtiene el doble de la participación de mercado que el segundo y cuadruplica al tercero. Ejemplo: Motorola.
 
·Posicionarse de número 2. Una manera de posicionarse como Nº 2, puede ser la de hacerlo como diferente o inferior al líder. Ejemplo: Volkswagen.
 
 ·Reposicionamiento.  muchas empresas se han posicionado a si mismos, al reposicionar a su competidor. Ejemplo: en Alemania, la cerveza Beck's.

·Posicionamiento a través del nombre. Una empresa que está entrando nueva en el mercado, debe tener un nombre que le permita ser identificada con el producto que representa. Ejemplo: Pepsi.

·Nombres parecidos. muchos utilizan nombres parecidos a los de la competencia para lograr su posicionamiento o incluso siglas. Ejemplo: KFC.

Dimensiones culturales de geert Hofstede.

A través de este gráfico podemos obtener una visión generalizada de la cultura española en comparación con la de otros países.

·PDI:

Por lo general, en los países escogidos, las clases bajas tienen bastante asumido que tienen que existir clases superiores con los correspondientes privilegios que les peternecen. España entre estos tres, ocupa el segundo lugar con su 57%.

·IDV:

El 51% de España en esta dimensión, es considerado en Europa como país colectivista, mientras que fuera de ella, para otras culturas, resulta todo lo contrario. En comparación con Italia y Portugal, Italia supera a los otros dos con diferencia.

·MAS:

Debido al 42% de España, se le considera del lado de la feminidad preocupándose por la cooperación, la modestia, el cuidado de los débiles y la calidad de vida. Portugal tiene aún un mayor grado de feminidad y por los contrario, Italia claramente pertenece al lado de la masculinidad con un 70%.

·UAI: 

España como Portugal y como Italia, tienen un gran miedo a los riesgos, sienten incomodidad en situaciones novedosas, desconocidas... Portugal incluso, supera el 100%, ocupando el primer lugar entre los tres.

·LTO:

Los tres están por debajo del 50% por lo tanto eso significa que no tienen mucha preocupación por el futuro, viven el momento. España es la que menos porcentaje tiene dentro de este marco cultural elegido.

TASA DE INFLACIÓN EN ITALIA.

Tasa de inflación (precios al consumidor): 2,8% (2011 est.)


Definición: Esta variable suministra el cambio porcentual anual de los precios al consumidor comparados con los precios al consumidor del año anterior.
 
Fuente: CIA World Factbook

Error de eslogan.

En Italia, un anuncio de tónica Schweppes decía “Agua Higiénica Schweppes”, algo que sonó a los italianos como agua del Water Scheppes, debido a que tradujeron “Tónica” como “Higiénica”.

ESTRATEGIAS DE MARKETING INTERNACIONAL

http://www.slideshare.net/paucabram/powerpoint-estrategia-de-marketing-internacional

Marketing ecológico.

El marketing ecológico, o verde, es una tendencia en el ámbito de los negocios conforme a la cual las empresas crean una imagen de sí mismas como organizaciones que se preocupan por el cuidado del medio ambiente, a fin de atraer a los clientes con conciencia ambiental. Las compañías suelen practicar el marketing ecológico a través de la publicidad, pero algunas también crean una imagen de cuidado del ambiente involucrándose en cuestiones políticas.

“Un modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio, con la finalidad de que sea satisfactoria para las partes que en ella intervienen, la sociedad y el entorno natural, mediante el desarrollo, valoración, distribución y promoción por una de las partes de los bienes, servicios o ideas que la otra parte necesita, de forma que, ayudando a la conservación y mejora del medio am-biente, contribuyan al desarrollo sostenible de la economía y la sociedad.” - José V. Calomarde.

Un ejemplo de este tipo de marketing en Italia sería la marca Ferrari, la cual fabrica también bicicletas con el propósito de desarrollar la facilidad de circular por las calles (cada vez más peatonales) sin descuidar el medio ambiente.
En España otro ejemplo sería Colhogar, que fabrica rollos de papel de mayor absorción para así evitar un consumo abusivo, perjudicial para nuestro entorno.

Marca España.

·Fomentando el reconocimiento público e institucional de la importancia estratégica de las marcas, en especial de las renombradas y notorias y, en consecuencia, la aplicación de medidas e incentivos fiscales y financieros, adecuadas para la internacionalización de las empresas.

· Apoyando la expansión de las marcas y productos españoles con la ayuda de instituciones públicas y privadas destacadas en la materia.

· Difundiendo la experiencia y el conocimiento de las empresas y sus marcas implantadas internacionalmente.

· Aunando esfuerzos entre las administraciones públicas y las marcas líderes formando así la representación de un activo de competitividad fundamental para el país al que hay que apoyar.

· Promover la defensa de la marca a nivel internacional, especialmente la de su marco jurídico.


Como embajador, escogería a John Kortajarena por el hecho de ser un modelo bastante reconocido a nivel internacional y le aportaría prestigio a la Marca España.

Promover la defensa de la marca a nivel internacional, especialmente la de su marco jurídico. - See more at: http://www.marcasrenombradas.com/info/foro/#sthash.KQ3h4wiF.dpuf

• Fomentar el reconocimiento público e institucional de la importancia estratégica de las marcas, en especial de las renombradas y notorias, y, en consecuencia, la implementación de cuantas medidas, incluidos incentivos fiscales y financieros, sean adecuadas para la promoción e internacionalización de las marcas renombradas y notorias españolas. - See more at: http://www.marcasrenombradas.com/info/foro/#sthash.KQ3h4wiF.dpuf
  Fomentar el reconocimiento público e institucional de la importancia estratégica de las marcas, en especial de las renombradas y notorias, y, en consecuencia, la implementación de cuantas medidas, incluidos incentivos fiscales y financieros, sean adecuadas para la promoción e internacionalización de las marcas renombradas y notorias españolas.

• Apoyar la expansión internacional de las marcas españolas y promocionar la imagen exterior de las empresas y de los productos españoles, en colaboración con las instituciones públicas y privadas competentes en la materia.

• Difundir la experiencia y el conocimiento de las empresas y sus marcas implantadas internacionalmente, en beneficio de la imagen de España y del conjunto de las empresas españolas.

• Aunar esfuerzos y generar sinergias entre las administraciones  públicas y las marcas líderes desde el convencimiento de que estas marcas representan un activo de competitividad fundamental para el país que hay que proteger, incentivar y apoyar.

• Promover la defensa de la marca a nivel internacional, especialmente la de su marco jurídico.

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• Fomentar el reconocimiento público e institucional de la importancia estratégica de las marcas, en especial de las renombradas y notorias, y, en consecuencia, la implementación de cuantas medidas, incluidos incentivos fiscales y financieros, sean adecuadas para la promoción e internacionalización de las marcas renombradas y notorias españolas.

• Apoyar la expansión internacional de las marcas españolas y promocionar la imagen exterior de las empresas y de los productos españoles, en colaboración con las instituciones públicas y privadas competentes en la materia.

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• Promover la defensa de la marca a nivel internacional, especialmente la de su marco jurídico.

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• Apoyar la expansión internacional de las marcas españolas y promocionar la imagen exterior de las empresas y de los productos españoles, en colaboración con las instituciones públicas y privadas competentes en la materia.

• Difundir la experiencia y el conocimiento de las empresas y sus marcas implantadas internacionalmente, en beneficio de la imagen de España y del conjunto de las empresas españolas.

• Aunar esfuerzos y generar sinergias entre las administraciones  públicas y las marcas líderes desde el convencimiento de que estas marcas representan un activo de competitividad fundamental para el país que hay que proteger, incentivar y apoyar.

• Promover la defensa de la marca a nivel internacional, especialmente la de su marco jurídico.

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